让文化更“好玩”、让旅游更“出圈” 各地有“大招”2025年5月27日

　　日前中办、国办印发的《提振消费专项行动方案》就提振文旅消费，提出了多项具体要求。连日来，文化和旅游部连同多地多部门陆续出台多项举措，通过政策支持、惠民让利、业态融合等组合拳，掀起新一轮文旅消费热潮。

　　阳春三月，江西南昌安义古村大片油菜花与青山沟壑、村落人家交相辉映，构筑出一幅美不胜收的乡村画卷。游客们穿梭其中，悠然漫步、拍照留念，尽享美好春日风光。

　　江西省近日印发了关于提振文旅消费的《实施方案》，提出加大惠民力度、丰富文旅供给等5个专项举措，在全省范围内推出文旅消费券、积分奖励兑换等系列优惠活动，通过持续全年的景区票价打折或免费、购物满减等惠民福利，吸引八方来客。

　　在宁夏，依托当地独特的资源禀赋，策划实施文旅消费提振五大专项行动，多渠道定向发放20万张“畅游宁夏”门票，推出“宁夏旅游一卡通”5折限时优惠，打造140多场低票价的文化惠民活动。这几天，宁夏沙坡头、镇北堡西部影视城、西夏陵等地就陆续迎来大批游客，人们在这里赏大漠风光，感受宁夏历史文化的魅力。

　　此外，为助力文化旅游消费、释放职工消费潜力，全国总工会推出“十项措施”，包括阶段性发放工会消费券、扩大职工疗休养规模、丰富职工文体活动、拓展职工春秋游等，吸引大家走出家门，共享诗和远方。

　　除了惠民福利，还有很多地方把新设计理念、新科技手段融入传统文旅项目，打造出一批新场景、新业态，让文化更“好玩”、让旅游更“出圈”。

　　激发消费市场活力，聚焦国际消费中心城市建设，北京市推出近30项具体举措，通过服务升级、数字科技赋能等形式，打造文旅新业态。

　　在北京首钢园，曾经用来锻钢炼铁的一高炉变成了未来科幻乐园，从百年工业遗址蜕变为文化新空间。在这里，依托5G+XR等前沿数字技术，西游记、哪吒等神话故事里的人物呼之欲出，三星堆的古老文字跃然眼前……传统文化融合现代科技，让游客沉浸其中。

　　在山东，围绕泰山、曲阜三孔世界级旅游景区，串联16市优质文旅资源，多部门协同培育文旅融合新业态。在曲阜，当地文旅部门打造的沉浸式体验新空间：尼山圣境文化夜游项目，让游客既可以穿越千年与圣贤对话，也可以观赏无人机、灯光秀，享受未来科技视觉盛宴。

　　在沂南，当地结合革命老区红色资源，推出了《重走支前路》《永远的新娘》等10多个体验式项目，游客融入其中，既是观众，又是演员，这种新体验在各大网络平台上火爆“出圈”。

　　在新疆发布的《2025文旅促消费行动方案》中，四大核心措施、12项重点任务、111个活动同样聚焦培育文旅消费新业态新场景。这个春天，在喀什赏花旅游季系列活动中，当地把塔吉克族传统鹰舞与非遗技艺展演融入到花海中，让游客在欣赏帕米尔高原的自然景观中，同时感受当地民俗活动和传统文化的独特魅力。